Hace tiempo que se sabe que China sabe vender: no en vano la mayoría de los productos que tenemos en casa llevan la marca Made in China. Pero han aprendido a vender no solo cosas, sino también espacios e incluso comunidades enteras. Y es una experiencia muy útil, que podrían adoptar otros países: en China existe desde hace unos años un concepto llamado Ciudad Wanghong. Exploremos juntos en qué consiste este nuevo fenómeno de nuestro tiempo.
Cómo ha cambiado el turismo en China
Tienes que estar de acuerdo en que hoy en día es imposible imaginar un mundo sin redes sociales e internet. En Internet nos enteramos de lugares de interés, sitios chulos e incluso de la cultura local. Sin embargo, los chinos han conseguido poner todo este conocimiento bajo algún sistema y canalizarlo en la dirección correcta para.. ganar dinero.
En primer lugar, averigüemos cómo está estructurado el turismo interno de China. Tradicionalmente, los chinos viajan a regiones remotas del país, como el Tíbet: suelen ser viajes bastante largos. Los viajes más cortos se realizan a la capital o a una metrópolis costera, como Shanghái o Guangzhou. Hoy en día, viajar a los grandes centros provinciales también está ganando popularidad y merece la pena aprender de los chinos.
Chongqing es la nueva estrella china de Internet. Foto: galileiinstitute.it ¿Cuál es para nosotros el atractivo de Europa, donde soñamos con visitar no sólo capitales sino también pequeños pueblos? El secreto es sencillo: calles empedradas, tejados de tejas, casas de varios pisos, una cocina cuyas recetas se han transmitido durante siglos.. Todo ello resulta increíblemente atmosférico, colorido y bello porque a lo largo de los siglos se ha conservado todo este colorido. Tanta gente viaja por Europa para experimentar este sabor, y ahora para poner un hashtag bajo la siguiente foto en Instagram. Esta es la base del concepto de wanhong-ciudad. Literalmente, de la palabra china «wanhun» se traduce como «popular en los medios de comunicación». En el pasado, «celebridad» se refería directamente a estrellas e ídolos del pop, pero hoy el concepto ha cambiado: ahora no se trata sólo de famosos, sino también de lugares emblemáticos y conocidos, e incluso restaurantes. Esto es exactamente por lo que apuestan las autoridades municipales: están desarrollando las ciudades mediante la creación de espacios mediáticos. ¿Y cómo se desarrolla una ciudad de esta manera? Crea lugares más fotogénicos que ganen popularidad en las redes sociales: podrían ser bares, cafeterías, lugares emblemáticos, parques, gimnasios, cines. Así es como se están desarrollando actualmente las ciudades centrales de China, razón por la cual en 2021 el tráfico turístico a Chongqing, Xi’an y Chengdu, por ejemplo, será casi igual al de Gaonzhou y Shanghai. Un mal barrio: cómo un lago rico en peces se convirtió en pocos días en una masa de agua muerta La comida es un factor importante para la ciudad de wanhun. Foto: pixabay.com Veamos cómo los chinos consiguen crear fama para una ciudad wanhun. De hecho, es muy sencillo: tienes que elegir lugares que sean populares en las redes sociales. Es más, los vendedores han creado incluso su propio sistema para promocionar las ciudades vanhong, llamado BEST. Es un acrónimo en el que cada letra tiene un significado. Así, «B» significa «música de fondo» o música icónica que el usuario asociará con la ciudad, E o «comer» para la cocina tradicional, S para las atracciones de la ciudad o «paisaje», y T para la tecnología de la ciudad («tecnologías»). En general, todo lo brillante parece increíblemente sencillo: cuelga un vídeo en las redes sociales con una canción emblemática de restaurantes con cocina auténtica y sobre los lugares de interés más emblemáticos, y el flujo de turistas está garantizado. Por supuesto, en la realidad, las cosas son más complicadas. Por ejemplo, a veces los filtros de las redes sociales idealizan demasiado un lugar, por lo que a menudo los turistas chinos quedan decepcionados con su viaje. Otro problema era que los locales no siempre daban abasto para acoger a los invitados. Sin embargo, estos problemas dieron lugar a algunas soluciones bastante buenas: convertir la ciudad no sólo en una celebridad mediática, sino también adaptarla a la vida. Así pues, en las ciudades vanhong no sólo se desarrollan lugares atractivos desde el punto de vista exterior, sino también la industria que proporciona crecimiento económico; aquí se abren sucursales de grandes empresas chinas que dan trabajo a los residentes. También se está desarrollando la logística: transporte urbano y conexiones aéreas y ferroviarias. Incluso cuenta con programas para atraer a jóvenes profesionales, ayudas a la vivienda y reducciones fiscales. Pues bien, el eslogan de estas ciudades es muy sencillo: son amigas de los jóvenes. En la red china, las ciudades wanhong tienen incluso su propia clasificación, que se mide por el índice de experiencia turística: los viajeros dejan opiniones sobre la accesibilidad del transporte, los lugares y atracciones urbanas y la comodidad urbana en general. Y el resultado de todo esto es bastante notable: el número de ciudades provinciales está creciendo, y en los últimos años ha ido alcanzando gradualmente a las ciudades metropolitanas en términos porcentuales: Chengdu, por ejemplo, es ahora una de las ciudades más atractivas de China en el ranking de empleo para licenciados de 2021, situándose entre las cinco primeras e incluso superando a la capital china, Pekín. La cultura mediática lleva mucho tiempo desempeñando un papel importante en la industria turística: en Inglaterra, por ejemplo, se visitan sitios relacionados con Harry Potter, y Croacia se ha hecho tremendamente popular gracias a Juego de Tronos. Podemos hablar largo y tendido sobre la maldición de nuestro tiempo o, por el contrario, podemos verla como una bendición: a menudo es la fijación mediática y el geoetiquetado de una página en las redes sociales más que una presencia física lo que importa a los viajeros de hoy. Por eso viajar con fotos de películas es increíblemente popular: en repetidas ocasiones hemos mostrado a viajeros tomando una foto en el mismo lugar donde se rodó alguna película o serie de televisión icónica. Foto: Terry Chapman/flickr.com Y mientras algunos discuten sobre un cambio en el énfasis y los valores, los vendedores chinos han visto una oportunidad y están desarrollando sus ciudades en las nuevas realidades. Por supuesto, no está exenta de críticas: por ejemplo, los objetos urbanos se crean intencionadamente en función de su atractivo mediático, pero a veces se pierde su funcionalidad. Y a menudo hay lugares en las ciudades wanhun que son convenientes precisamente para el bloguero que se comunica con su público y no para la persona que decidió reunirse con sus amigos en ese lugar. Por ejemplo, en la ciudad de Tianjin hay una biblioteca cuyas fotos circulan desde hace tiempo por la World Wide Web, y también hemos escrito sobre ella. No es sólo una biblioteca, es un lugar con un diseño futurista, donde las estanterías de libros llegan hasta el techo. Y los libros de los estantes superiores son sólo una farsa, sólo lomos de libros creados para el efecto visual. Todo porque estos libros son prácticamente imposibles de conseguir para el lector. Y en el mundo actual, la pregunta sigue siendo para qué se creó esta biblioteca: ¿para que la gente venga aquí a leer, o es un lugar más para hacer fotos? ¿Sabes qué tipo de localizaciones crean un efecto bomba en las redes sociales chinas? Donde hay contraste: por ejemplo, rascacielos modernos y edificios antiguos que apenas se mantienen en pie, o una megalópolis y un rincón de naturaleza milagrosamente conservado en medio de ella. Por ejemplo, hace unos años la ciudad de Changsha inauguró el complejo de restaurantes Super Wenheyou, que carecía de todo brillo y glamour gastronómico. La cadena parece un antiguo barrio chino, con sus paredes y letreros destartalados y sus muebles de plástico, el tipo de China de hace cuarenta años. Ese es el trimestre. Foto: china.org.cn Lugares como éste son increíblemente populares porque evocan emociones nostálgicas en los chinos actuales de treinta a cuarenta años. Otra moda son las localizaciones que parecen salidas de dibujos animados o cómics, ya sean de anime o de Disney. Los psicólogos dicen que todo es indicativo de la sociedad moderna y sus problemas. Los trabajadores chinos (y no sólo ellos) están cansados del ritmo de vida y las presiones sociales a las que se ven obligados a vivir, y quieren escapar a una época en la que eso no ocurría, o refugiarse en alguna fantasía infantil. Mira los cafés de Moscú y San Petersburgo que parecen un cómic. Si añora el calor y el sol y está listo para salir corriendo, hemos preparado para usted una selección de viajes de última hora a Cuba.
Ciudades de las redes sociales
Foto: scmp.com 
No sólo para las redes sociales, sino para la vida
Chengdu en otoño. Foto: maxpixel.net 
Xi’an es otra ciudad wanhong de China. Foto: maxpixel.net La cultura mediática como motor del turismo
Foto: Trey Ratcliff/flickr.com Wanhun espacio de la ciudad
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